Для Китая 2010 год — знаковый и не менее важный, чем олимпийский 2008-й. Тогда страна показывала миру свой уровень развития, приняв на высоком уровне сотни тысяч туристов в Пекине. Теперь же Шанхай стал базой для демонстрации Китаем своих технологических достижений. А вот Россия в 2008 году выступила на Олимпийских играх не слишком удачно и рискует повторить этот «успех» на Экспо-2010.
Всемирная выставка, в которой участвует более 240 стран, городов, международных организаций и транснациональных корпораций, а также представлены все регионы и провинции Китая, проходит с 1 мая по 31 октября 2010 года в Шанхае. По китайской традиции делать все самым большим и масштабным, выставка в Шанхае собрала наибольшое количество зарубежных участников. А основная тема Экспо-2010 — современный город и урбанизация.
По словам пресс-атташе Координационного бюро Экспо-2010 в Шанхае, общие вложения в строительство объектов на выставочной территории оцениваются в 18 млрд юаней ($2,63 млн). Эти инвестиции легко окупятся только за счет продажи билетов и официальных сувениров по всему Китаю.
Кроме того, как сообщило Центральное телевидение Китая, изначально общий бюджет Экспо-2010 планировался на уровне 400 млрд юаней ($58,5 млн), но в начале этого года муниципальное правительство Шанхая объявило о намерении потратить дополнительные 300 млрд юаней ($44 млн) и стремлении окупить эти вложения общей прибылью от выставки. В целом, Шанхайское управление развития и планирования считает, что инвестиции в Экспо-2010 не просто окупятся, а прогнозируют прибыль в размере 920 млрд юаней ($135 млн)
Посетителям выставки предстоит немало «испытаний». Во-первых, терзания выбора – такое множество экспозиций и разнообразие мероприятий предлагают организаторы. Во-вторых, ожидание в очередях, что особенно неприятно в условиях жаркого и влажного шанхайского лета, когда средняя температура превышает 30 градусов. Выставка работает каждый день с 9 утра до 12 ночи, но много посмотреть за это время вряд ли получится из-за огромного количества павильонов и длины очередей.
Чтобы попасть даже в наименее популярные павильоны, приходится отстоять в очереди 20-30 минут. Ну а для того, чтобы войти в самые посещаемые, среди которых держит первенство главный павильон Китая, можно прождать более трех часов. Основной кворум обеспечивают жители Китая, хотя организаторы провели широкую предварительную промо-кампанию в большинстве стран мира. Билеты на выставку можно свободно купить при входе, а также во многих точках распространения в городе. Разовый билет в обычный день стоит 160 юаней (725 руб.), а в пиковые дни (в начале и накануне закрытия Экспо) цена выше на 40 юаней (по 900 руб.)
В среднем в день на Экспо-2010 регистрируется от 400 тыс. до 500 тыс. посетителей. И к 20-м числам июня на выставке побывали более 16 млн человек. При таких темпах заявленный план ожидаемой посещаемости Экспо-2010 в 70 млн человек будет обязательно перевыполнен. Кстати, в российском павильоне миллионный посетитель также уже побывал.
По обеим сторонам реки Хуанпу на территории более чем в пять квадратных километров расположилось более 100 выставочных павильонов разнообразных форм и причудливого дизайна. К сожалению, век их будет недолог, и по истечении 184 дней работы выставки они будут разобраны. Останется лишь часть основных конструкций, в том числе павильон Китая, выполненный в форме императорской короны, центр концертных выступлений, мировой выставочный павильон, бульварный комплекс. Наконец, по итогам Экспо-2010 будет выбран и сохранен самый популярный из временных павильонов. И россияне, наверное, не прочь были бы, победить в этом своеобразном конкурсе, вот только пока надежды на это немного.
Во время строительства многие страны использовали новые уникальные технологии и экологичные материалы, чтобы минимизировать ущерб окружающей среде при утилизации павильонов. Так, например, внешнее покрытие павильона Швейцарии изготовлено из соевой фибры.
А вот Россия, похоже, не спешит поделиться своими ноу-хау с широкой китайской аудиторией и своеобразно интерпретирует основную городскую тему Экспо-2010. Внешне российский павильон представляет комплекс из 12 башен с «ломаной» вертикалью и славянским орнаментом, расположенных по кругу, как лучи солнца. Внутри помещения утопают в тропических зарослях из искусственной зелени и огромных цветов, этот антураж уровня игровой комнаты в шопинг-центре призван передать наше представление о городе мечты глазами детей. «В трактовке российской экспозиции «Лучший город для лучшей жизни» – это город мечты, город будущего, в котором сохраняются традиции, история, культура, особенности каждого народа. Лучший город тот, в котором счастливы дети», — объясняет генеральный комиссар российской секции Владимир Страшко.
К сожалению, эти идеи не очень соответствуют визуальным впечатлениям посетителей. Многие считают, что снаружи наш павильон сочетает элементы актуальной архитектуры и традиционного русского узора, но внутри этот замысел потерян и идея города мечты не раскрыта. Правда, некоторые китайцы и иностранцы восторженно отзывались о российском павильоне, потому что изнутри он им напомнил сказку «Алиса в стране чудес», которая недавно успешно прошла в 3D в кинотеатрах Китая.
Тем не менее, создается ощущение, что бюджета в 1,5 млрд рублей и 4-летнего срока не хватило для доработки проекта. Как отмечают многие, когда в сентябре прошлого года было завершено строительство основной части всех павильонов стран, на месте российского зияла концептуальная пустота. По словам пресс-службы Экспо-2010, тогда еще не был предоставлен даже проект павильона РФ. А ведь до окончания строительных работ оставалось только 3 месяца. «Перед самым открытием 1 мая в павильоне стучали молотки и настраивалась техника, но уже в первый месяц действия Экспо-2010 то тут, то там пошли сбои и начали отваливаться детали», — рассказывает один из русских волонтеров.
Но одной нерасторопностью россияне не ограничились. Проводником по городу детской мечты организаторы выбрали героя сказок Николая Носова Незнайку. С переводом имени этого персонажа произошел казус, когда выяснилось, что на китайском оно не представляет положительный образ и дословно означает «маленький невежда» или «маленький незнающий человек». Ключевая фигура концепции с таким именем могла легко смутить и разрушить восприятие китайцев. Все шло к скандалу, когда Российский оргкомитет вовремя прислушался к советам китаистов изменить перевод Незнайки на «сюэсюэ» — «тот, который учится».
Теперь в анимационных роликах на экранах экспозиции он объясняет посетителям премудрый замысел россиян. Каждые 5-10 минут в башни впускают по 100 человек, которые стремительно пытаются пройти через помещения, ухватив какой-нибудь сувенир и щелкнув пару раз камерой. Сложно сказать, какие впечатления о России у них складываются за эти 10-15 минут знакомства со страной.
Зато очевидно, что живой интерес у китайцев вызывают молодые русские сотрудницы. Хозяева выставки радостно фотографируются с россиянками и берут у них автографы. Как верно подметил один из первых российских посетителей, перемудрила страна с экспозицией. Вот побольше красивых русских девушек могли бы спасти ситуацию. Хотели рассказать просто о сложном, но получилось наоборот.
Кстати, некоторые регионы РФ представили на выставке отдельные экспозиции. Среди них Новосибирская и Оренбургская области, город Томск и еще несколько. Но и тут не обошлось без проблем. По словам одного из региональных руководителей, компания, выигравшая тендер на производство таких отдельных стендов, запрашивала баснословные гонорары за свои услуги при халатном отношении и низком качестве работ. В итоге в выставке участвуют только 10 регионов, остальные «не потянули». Да и то, что получилось, как рассказывают сотрудники павильона, мало привлекает посетителей.
И все же на расходы Россия не скупилась. Например, для обслуживания павильона был привезен большой штат из России. Помимо организаторского и руководящего состава, были привезены IT-специалисты, рабочие, повара и даже официанты из Москвы. Помимо зарплаты, им оплачивается перелет, виза, проживание. При этом, несмотря на высокий интерес к волонтерской работе на Экспо-2010 со стороны российских студентов, учащихся в Шанхае и по всему Китаю, организаторы предпочли не оптимизировать затраты на персонал, хотя среди приезжих почти никто не владеет китайским языком.
Зато при павильоне открыт русский ресторан, где за 100 долларов можно скромно пообедать на двоих. Даже по шанхайским меркам это считается дорого, что уж говорить о китайцах, приехавших из провинции. В проигрыше оказались даже официанты, подписавшиеся на полгода работы в Китае приблизительно за 23 тыс. рублей в месяц. Они рассчитывали на щедрые чаевые, но в Китае традиции оставлять на чай в ресторанах практически нет.
Надо отметить, что среди привезенных ценных специалистов есть отдельные шовинистски настроенные личности, которые и саму-то Россию (за пределами Садового кольца) характеризовали как «деревню», и так же отзываются о Китае. И это при том, что у китайцев и без того существует стереотип, что их соотечественники регулярно сталкиваются с агрессивным отношением в России. Получается, вопреки тому, что официальная цель страны, участвующей в Экспо-2010 — улучшение своего имиджа, российские участники вместо «конфуцианской улыбки» зачастую демонстрируют зашоренность, шовинизм и ксенофобию.
Пока же Экспо-2010 продолжается, и Россия как страна участвует в программе мероприятий. Например в мае, в день празднования 65-летия Победы, в Шанхае проводили телемост с участием российских и китайских ветеранов. Через месяц 12 июня отмечали «День России», регулярно проходят презентации регионов и российских компаний. И в целом это выглядит достаточно интересно, ведь с Россией в ее «павильонном» форме уже познакомились, как-никак, более миллиона китайцев.
Но, к сожалению, масса мелких недочетов и нюансов наводит на грустные мысли. Ведь скольких проблем и ошибок можно было избежать при привлечении китаистов и серьезной своевременной подготовке к участию в выставке стран. Особенно это заметно самим россиянам, которых так «презентовали» в Шанхае. Хотя есть еще время исправиться – например, к 28 сентября, когда в Шанхай на «День России» на Экспо-2010 приедет высшее руководство нашей страны.
Наталья Клокова
