В отличие от Партии регионов и ее лидера, чья электоральная кампания вполне предсказуема, ее фон и темп понятны, Юлии Тимошенко придется делать свою кампанию максимально креативной. Действующей власти, как не парадоксально, всегда сложнее рекламировать себя. Если в стране не диктатура, конечно.
Смутный образ
Идейный багаж, с которым нынешний премьер-министр пойдет на выборы, будет очень эклектичен. Это будет максимально возможная солянка из социальных и национальных тем, из использования уже существующих пиар-образов и схем и новых креативных изысканий. Конечно, распоряжаясь бюджетом, изыскания на креатив проводить можно. Но Тимошенко очевидно ограничена в средствах. Полет мысли ее политтехнологов прямо пропорционален финансированию, а основой ее предвыборной кампании станет сдерживание социального давления и
обнищания, что не предусматривает использование средств на какие-либо дорогостоящие идеологические «новоделы» и пиар-ходы.
Не обладая монополией на админресурс, премьер не может расслабиться. Условия борьбы с кризисом также требуют постоянной мобилизации. Штабу Тимошенко необходимо придумать какие-либо оригинальные, но при этом малозатратные ходы, которые могут придать облику «леди Ю» новые черты. Парадокс образа Тимошенко в том, что ее персональный имидж не является чем-то цельным и консолидированным. Кроме определений «сильная», «хитрая» и «боец», что характеризует ее личные и управленческие качества, она не ассоциируется у избирателей с какой-либо идеологической платформой. Даже с «оранжевой», ибо последняя, с точки зрения обывателя, однозначно завязана на антироссийскую риторику.
Конечно, последнее утверждение не является абсолютным. Для однозначно настроенного анти-тимошенковского электората (по сути, являющегося синонимом «анти-оранжевого») само существование и вся деятельность премьера вызывает раздражение. Исходя из принципа «свой – чужой», Тимошенко для почти половины населения Украины идентифицируется как «чужая», несмотря на понимание ее очевидного отличия от Ющенко, в котором воплотились все самые «страшные сны» об «оранжизме». Если образ Виктора Януковича четко скреплен с исповедуемым его партией и электоратом политическими принципами и мнениями, то Тимошенко сложнее: ей нужно собирать голоса и бывшего «оранжевого» поля, и пытаться заручиться поддержкой в регионах, традиционно склонных к Януковичу. И здесь мы видим очевидный парадокс.
Не единый кандидат
Если кандидат от ПР на предстоящих выборах, несмотря на внешний тезис о «едином кандидате», однозначно займет нишу «провинциального политика», ибо только в верном ему регионе он востребуем и черпает силу для политического существования, то Тимошенко реально хочет претендовать на роль кандидата от всей Украины. Такая политика в нынешних условиях бесперспективна. Попытка соединить в своей кампании пророссийские и прозападные мотивы обречена. В современных реалиях для Украины по-прежнему характерна четкая дихотомия, только в рамках которой и возможно позиционирование кандидатов. Так как с позицией Виктора Януковича все известно, перед Тимошенко встает очевидный выбор: радикализироваться или пытаться продолжать играть роль «всеукраинского» кандидата.
Нельзя сказать, что вторая позиция однозначно проигрышная. Все-таки Тимошенко – премьер, и в этом качестве обладает ресурсными возможностями. За ней стоит та часть крупного капитала, которая не желает нового доминирования «донецких», манеры и действия которых не изменились за последние пять лет. Но для Тимошенко принципиально важно определиться с идеологическим наполнением своей кампании – ибо предстоящие выборы будут не менее идеологичны, чем предыдущие. Тон в упоре на идеологию задает Янукович, и Тимошенко необходимо «держать удар» головного оппонента.
Потенциально Тимошенко могла бы стать кандидатом «всея Украины». Ее практичность и упор на социальную риторику создают для этого нужный потенциал. Но условия кампании таковы, что Янукович однозначно «отрезает» у Юлии Владимировны мощнейший пласт юго-восточного электората. В более стабильных экономических условиях, и без наличия ассоциативного ряда с оранжевой революцией, Тимошенко имела бы шанс стать кандидатом от большей части Украины. А так ей приходится снова играть роль кандидата от «другой Украины» — в географическом выражении центра и запада страны.
При этом на западе радикализация части тамошнего электората, «фактор Ющенко» и «фактор Яценюка» (последний действенен также и в центре) создают для нее существенные проблемы на уровне предвыборной кампании и первого тура. Логика второго тура заставит многих избирателей сделать выбор по принципу «против». Януковичу, откровенно говоря, такие сторонники не очень и нужны – у него достаточно своих, голосующих «за» не за страх, а за совесть. Но, совершенно очевидно, что среди проголосовавших за него будет и большое число тех, кто будет исходить из принципа «против Тимошенко». С другой стороны, для Юлии Владимировны протестный электорат – не «довесок», а существенно важный ресурс. С его помощью, и только так, она может одолеть Виктора Януковича. Часть населения, однозначно не воспринимающая лидера ПР, просто вынуждена будет проголосовать за Тимошенко.
Зная это, технологи и пиарщики премьера могут предложить ей надеяться исключительно на этот протестный электорат и не радикализировать идеологическую компоненту, дабы не оттолкнуть потенциальных «умеренных». Но ставка слишком ненадежна. Поэтому необходима радикализация образа.
Мягкий «оранжизм»
Главный образ Тимошенко – «эффективный менеджер». Фактически, в этом качестве она становится монопольным кандидатом от той части среднего класса, который свободен от идеологической зашоренности. Тимошенко станет таким кандидатом по факту, несмотря на претензии среднего класса к деятельности премьера. Такое социальное позиционирование дополняется национально-географическим. В результате Тимошенко оказывается кандидатом от бывшей «оранжевой зоны», с опорой на представителей всех социальных прослоек общества в этой зоне, хотя и не монопольной. В отличие от Януковича, она не может рассчитывать на всеохватывающую социальную любовь в своей зоне влияния. Кризис и интриги Банковой выбили из ее рук возможность экспансии в зону влияния Януковича. Потому остается «чистить» идеологическую корзину, в результате исповедуя «мягкий оранжизм» как приемлемую для обывателя ее электоральной зоны модель. Ющенко, отвергнутый за крайности, неэффективность и комизм, и Янукович, неприемлемый по сути, не оставляют населению этих территорий выбора (здесь не обсуждается проблема технических кандидатов, главным из которых выступает Арсений Яценюк).
«Мягкий оранжизм» требует смягчения антироссийской риторики и практики, затушевывание существующих конфликтных ситуаций вокруг ЧФ, украинской исторической и гуманитарной политики. Тимошенко придется изыскать максимально приемлемую для запада Украины форму обещаний по актуальным для тамошнего населения вопросам ОУН-УПА и прочим подобным. Скорее всего, она отделается общими обещаниями. В прочих случаях премьер будет выступать с патриотических позиций, но риторически не акцентируя антироссийскую направленность большинства идеологических ревизий ющенковской эпохи.
Такой вариант «мягкого национализма» не удовлетворит национал-радикалов на Галичине. Но они и не собираются голосовать за Тимошенко. Этот электорат однозначно «отрезан» для нее. Зато прочим категориям обывателей пассажи о «взаимном уважении интересов», «трактовке истории, свободной от идеологических уклонов», и прочая подобная риторика будет по сердцу. Но все же представляется, что Тимошенко следует усилить патриотическую составляющую своего идеологического посыла. Это – неизбежный реверанс в сторону ее электората. В конце концов, пророссийская ниша занята прочно и однозначно. Остается лишь ниша патриотическая, в которой Тимошенко имеет еще и преимущество в виде социального популизма. А такое сочетание вполне приемлемо для ее потенциального избирателя, которого, тем не менее, нужно четко уведомить о мнении премьера по «историко-гуманитарному» блоку.
Хотя возможно, именно неопределенность в отношении российского вектора может быть сочтена некоторыми технологами кампании премьера как выигрышная стратегия. Думается, что это – неправильный подход. Во время выборов, чем определеннее высказывается кандидат, тем лучше. Украина по-прежнему расколота, в ней по-прежнему доминируют простые идеи уровня «свой — чужой» и «Россия – запад», а это означает, то пока, увы, в этой прадигме приходится работать даже тем политикам, которые имеют потенциал стать лидерами всей Украины.
Тимошенко не имеет возможности стать таким лидером. Время таких политиков еще не пришло. Что не лишает ее возможности победить.
Геннадий Бурцев
